一句广告词「蚵仔煎加蛋不加蚵仔」让看过的民众都留下深刻印象，您可能也遇过蚵仔煎加蚵仔不加蛋的客人，您一定没遇过坚持蚵仔煎一定要加蚵仔才好吃，或者费尽口舌让您了解什么才是地道美食的老板，更不会另外煎一盘请您尝试参考。

 

可是您一定有碰过这样的设计师；

业主：我希望表现机械很厚实坚固。

设计师：这样太硬了，现在卖的是服务，应该把机械当精品卖，所以型录要作柔性诉求。

业主：字体放大。

设计师：拜托，这样很耸耶！

业主：....可是客户多是上了年纪的人，有老花眼....

业主：这里加大加粗。

设计师：老板，您这样整篇都是重点会变成都没有重点啦！ ….

面对这样的设计师真是哭笑不得，虽然设计师的美学造诣不容忽视，但真正了解产品以及面对客户的是您，设计师的职责不只帮您美化版面，好的设计师会根据自己长期对市场趋势的观察，结合您面对客户的经验与需求，再加上您基于个人特殊的喜好去完成一份受消费者欢迎的作品。

这里要强调业主个人喜好，毕竟钟鼎山林、各有所好，如果业主本身不喜欢，如何推销给消费者？ 有经验的设计师会像您专属的大厨，细心记住您味噌汤加贡丸不加葱或者蚵仔煎加蛋不加蚵仔，深深了解您的喜好，同时也会给您适时的建议，让您享受地道又精致的美食。

长星工业

业主喜欢正正方方，踢正步的感觉，所以型录上看不到圆形、弧线，或软性调的诉求，表现出机械厚实、坚固、精准的特性。

广告设计中沟通必要性

设计师：拜托，这样很耸耶！ 广告主：什么留白，我只不过想把照片放大一点... 这样的情形，相信您我都不陌生，面对设计师坚持的美学主义，有时不过想多放ㄧ个产品，却惹来设计师白眼...

广告做给谁看？

有位机械工厂老板本身很有sense，经常涉猎世界各国的型录，提升自我的美学素养，可是他请我制作型录时，却要求不要把格调定的太高，问他为什么？他双手一摊，无奈的表示，格调太高的话，经销商看不习惯，不愿意用，到时还得重做！ 原来，广告不只做给业主看，也不只给最终消费者看，经销商喜欢，才愿意推销，或许才是工厂的最重要的”目标消费者”。

符合目标消费者口味才是好广告

有位瑜珈老师努力多年，终于拥有自己的教室，开幕前，怀着憧景，要我设计一系列格调非常高雅的文宣，结果她带着满意的笑容离去，三个月后却愁眉苦脸跑来找我求救；广告都做了，为何招生情况不甚理想？几经讨论深入了解后，我们发现教室的属性偏向于小区型的瑜珈教室，格调太高，反而使消费者以为收费同大品牌健身中心一样贵，所以望之却步，有鉴于此，第二波文宣我们改走实惠温馨路线，果然效果大增。

斯斯有两种

当年猪哥亮拍的斯斯广告刚推出时，被一堆人骂翻天，这么耸的广告，有谁会买，没错，他的确很耸，可是却耸的很有力，耸到最高点的结果，是大家朗朗上口，印象深刻，产品大卖，您能说他不是好广告吗？

设计师的责任

设计师的责任不只是美化版面，更重要的是执行广告主的目的，将营销目的可视化，同时将可能影响消费者行为的价值观融入广告，使消费者改变消费行为。 至于怎样才能设计符合双方价值观的作品，除了依靠设计师的经验、知识及创意外，更重要的是，设计者与广告主能否以消费者价值观为主轴，不断的沟通修正， 预测如何打动消费者的前提下，来设计广告作品，因此沟通乃整个设计过程中，设计师与广告主之间必要的行为。